Cómo un líder mundial de bebidas apuesta por prevenir el consumo de alcohol en jóvenes

El cierre del año para Diageo, líder global en bebidas espirituosas, pone el foco en cómo el negocio crece incorporando su agenda de responsabilidad social. En ese marco, más de un millón de adolescentes de la región South LAC participaron de “En Serio”, el programa educativo de la compañía orientado a la prevención del consumo de alcohol en menores de edad y uno de los ejes centrales de su estrategia para combatir el consumo de alcohol entre menores de edad.

A nivel global, “En Serio” se ejecuta actualmente en 41 países y ha alcanzado a más de 7 millones de adolescentes, con el objetivo de llegar a 10 millones para 2030, posicionándose como uno de los programas educativos de prevención más relevantes de la industria.

En América Latina y el Caribe (LAC), y particularmente en South LAC, la iniciativa forma parte de una estrategia regional de prevención y educación temprana, siendo la región con mayor contribución al cumplimiento de la meta global del programa.
En este marco, Argentina se consolida como uno de los principales países de implementación de En Serio en la región.

El programa se desarrolla en articulación con el sistema educativo y ya alcanzó a más de 252.000 estudiantes de escuelas de Buenos Aires, Córdoba, Jujuy y Corrientes.

Según los resultados relevados, el 57% de los adolescentes participantes indicó que, luego de la experiencia, considera menos probable consumir alcohol siendo menor de edad.

“Alcanzar a más de un millón de adolescentes en la región confirma que la prevención y la educación temprana son herramientas necesarias cuando se trabaja en conjunto con las instituciones”, señaló Federico Mendoza, General Manager de Diageo South LAC.

El desarrollo de “En Serio” en Argentina forma parte de una mirada más amplia sobre el rol del negocio en la promoción del consumo responsable. Durante el último año, Diageo complementó el alcance educativo del programa con acciones de comunicación como Derribando Mitos -campaña global de consumo responsable que busca desmentir creencias erróneas sobre el alcohol- que alcanzó a 11,5 millones de personas en Argentina a través de medios tradicionales y digitales.

El hito del millón de adolescentes alcanzados con “En Serio” confirma el compromiso de South LAC como un mercado de referencia dentro de la estrategia global de Diageo y marca el cierre de un año con foco continuo en la prevención y educación.