FIAP 2026: Un spot mendocino en la final del festival más prestigioso de la publicidad

Una campaña creada desde Mendoza vuelve a cruzar fronteras. “No elegiste tu montaña, pero sí con quién subirla”, desarrollada por Esteban Ruiz y Retina para Scienza Uruguay, fue seleccionada como finalista del FIAP 2026, uno de los festivales más prestigiosos de la publicidad y la creatividad de Iberoamérica.

El reconocimiento tiene además un dato especialmente significativo para la industria creativa local: es el único trabajo mendocino que alcanzó la instancia de finalistas en esta edición.

La campaña parte de una metáfora simple para abordar una situación profundamente humana: la enfermedad como una montaña que nadie elige escalar.

La historia sigue a una persona que, en medio de una vida cotidiana, recibe un diagnóstico que cambia su recorrido. Lo que hasta entonces era una vida en ascenso se transforma en un descenso marcado por el miedo y la incertidumbre. Hasta que algo detiene esa caída: la ciencia, el tratamiento y el acompañamiento.

De allí surge el concepto:

“No elegiste tu montaña, pero sí con quién subirla".

Para Esteban Ruiz, creativo, realizador audiovisual y especialista en storytelling, la doble selección internacional confirma algo central en su manera de entender la comunicación:

“Hay algo que me entusiasma especialmente de lo que está pasando con esta campaña: evidentemente, la historia funciona. Fue pensada en Mendoza para una empresa de Uruguay y primero fue reconocida en un festival con una fuerte participación de trabajos de Europa del Este. Ahora llega a la instancia final de FIAP, uno de los grandes festivales de creatividad de Iberoamérica".

“Creo que cuando una historia parte de una verdad humana, puede trascender fronteras. Todos entendemos lo que significa atravesar una montaña. Todos entendemos lo que significa necesitar que alguien nos ayude a subirla.”

La campaña ya había obtenido este año un reconocimiento en el White Square International Festival of Creativity, donde fue premiada entre más de 1.100 trabajos provenientes de más de 40 país. Ahora suma su segunda distinción internacional al quedar entre los finalistas del FIAP 2026.

La definición final del FIAP 2026 tendrá lugar el 1 de octubre, durante la gala virtual de entrega de premios, donde se conocerán los trabajos ganadores de esta edición.

Mientras tanto, la campaña suma un nuevo capítulo a su recorrido: una idea que nació en Mendoza, fue pensada para un cliente de Uruguay, recibió el reconocimiento de un jurado internacional en Europa del Este y hoy suma otro aplauso, esta vez en Iberoamérica.

SOBRE ESTEBAN RUIZ

Especialista en Storytelling y narrativa estratégica, Esteban Ruiz trabaja desde hace más de 20 años en la intersección entre comunicación, creatividad y negocios.

Es Magíster en Comunicación por la Universidad Autónoma de Barcelona, Diplomado en Innovación por la Universidad Politécnica de Valencia, docente universitario, fundador de la agencia Retina y conferencista internacional.

Ha desarrollado proyectos para marcas de distintos países de Latinoamérica y ha sido distinguido en múltiples oportunidades por trabajos de creatividad, innovación y producción audiovisual.

Actualmente asesora a empresas, CEOs y equipos de liderazgo en la construcción de posicionamiento narrativo, ayudándolos a transformar lo que hacen en historias capaces de generar conexión, confianza y crecimiento.

SOBRE FIAP

El FIAP es el Festival Iberoamericano de la Creatividad, un certamen con 57 años de trayectoria que reconoce la excelencia creativa en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica. Su edición 2026 reúne trabajos de 21 países y cuenta con un proceso de evaluación integrado por alrededor de 300 profesionales de la industria.