Lulie Halstead: la gurú del marketing del vino llega a la Argentina de la mano de Vinventions

En un contexto desafiante para el mundo del vino, Vinventions —productor líder de soluciones de tapado sustentables a nivel global—reafirma su compromiso con el desarrollo del sector acompañando al programa ejecutivo “Marketing Estratégico del Vino”, dictado por Lulie Halstead.

Con un escenario vitivinícola marcado por la reconfiguración de los mercados, los cambios en los hábitos del consumidor y una mayor competencia, resulta imprescindible para las bodegas contar con herramientas que les permitan adaptarse a la nueva realidad y diseñar estrategias de posicionamiento sostenibles en el tiempo.

El apoyo de Vinventions al programa se encuentra en línea con su visión corporativa, al buscar posicionarse como un socio estratégico clave para sus clientes y para los profesionales del sector.

No es la primera vez que la compañía acompaña a Halstead en iniciativas de formación. En 2024 organizó el workshop “El vino en el 2030”, con sesiones en Buenos Aires y Mendoza, en las que la especialista invitó a repensar la visión estratégica de la industria vitivinícola argentina e impulsar la rentabilidad en bodegas.

El respaldo al nuevo programa busca generar valor compartido promoviendo el intercambio de conocimiento estratégico, la profesionalización y la competitividad de sus clientes, entendiendo que el crecimiento de la industria también se apoya en la capacidad de las bodegas para anticiparse a los cambios y sustentar la toma de decisiones.

Una trayectoria construida sobre el consumidor

La carrera de Lulie Halstead se explica a partir de una obsesión: entender por qué la gente elige el vino que elige. Con esa pregunta fundó Wine Intelligence, la consultora de investigación de mercado que dirigió como CEO durante más de dos décadas y que hoy integra el IWSR Group.

Desde allí construyó un cuerpo de investigación que terminó modificando la forma en que productores, minoristas e inversores de todo el mundo leen el comportamiento del consumidor de vinos y espirituosas.

Ese trabajo la llevó del terreno de la investigación al de la formación y la estrategia. Hoy es Trustee del reconocido WSET y académica internacional, con cursos de estrategia y marketing en programas de maestrías de negocios del vino en distintos continentes.

En paralelo, asesora a empresas líderes en estrategias de crecimiento y posicionamiento de mercado, y colabora con fondos de inversión privados en la evaluación y gestión de inversiones vinculadas a bebidas. A esa mirada suma la del inversor: continúa invirtiendo y acompañando a emprendedores de los sectores del vino, las bebidas y la hospitalidad.

Sobre el programa

Organizado por la consultora especializada Dolores Lavaque Studio junto a CAVE (Centro Argentino de Vinos y Espirituosas) e Intellima, y con el apoyo de Vinventions, Wines of Argentina y Turismo Doss, el programa recorre cinco ejes de trabajo:

• orientación al mercado e insight del consumidor
• estrategia y posicionamiento de marca
• marketing mix y estrategia de portafolio; promoción y comunicación;
• y planificación estratégica para preparar el negocio del vino de cara al futuro.

La propuesta está dirigida a directores, gerentes y líderes de equipos de marketing, comerciales y de comunicación del sector vitivinícola, así como a propietarios de bodegas, productores, enólogos, distribuidores, exportadores, profesionales del mundo del vino y emprendedores interesados en consolidar su posicionamiento estratégico y comprender los nuevos paradigmas de consumo global.

El programa se dictará íntegramente en inglés y está estructurado en cinco módulos bajo modalidad híbrida, distribuidos entre agosto y octubre. Los dos primeros serán presenciales en Buenos Aires, el jueves 20 y el viernes 21 de agosto de 2026; las tres clases restantes se dictarán online el 4 y el 24 de septiembre, con cierre el 22 de octubre.

Inscripción

La inscripción puede realizarse a través de este LINK.

Para más información: [email protected] · +54 9 11 6132-3912.

Acerca de Vinventions

Vinventions provee sistemas de cierre a la industria vitivinícola mundial que se destacan por tres factores fundamentales: la innovación, su performance para cuidar la calidad del vino y su enfoque sustentable.

Actualmente la compañía posee cuatro marcas: Nomacorc (tapones sintéticos de alta tecnología, cuya materia prima es un polietileno derivado de la caña de azúcar), SÜBR (micronaturales que combinan gránulos de corcho natural y un aglomerante de origen biodegradable), Vintop (tapas a rosca de diseño elegante y métodos de impresión innovadores) y Wine Quality Solutions (dispositivos para mediciones enológicas realizados con tecnología de vanguardia). Nomacorc Green Line, el portfolio de cierres técnicos hecho a partir de biopolímeros derivados de la caña de azúcar, fue la primera marca de este grupo.

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